Доля бюджета на ссылки заметно сократилась, но она всё равно высока, поэтому вопрос, какие ссылки сегодня работают, актуален для оптимизаторов, у которых руки чешутся по бекам, но для снятия аллергии они используют бабушкины мази.
Ссылочные крайности
Для начала надо ответить на два родственных и взаимосвязанных вопроса – работают ли вообще ссылки и, если да, то, как и какие? Здесь важно избежать крайностей, так как два хвоста одной верёвки – это ещё не верёвка. Варианты – «закупился и взлетел в топ без лишних телодвижений» и «никогда ничего не покупал, пользуюсь контекстом в коммерции и снимаю сливки» недееспособны, как попавший на ветер сперматозоид.
Роль ссылок в Яндексе снизилась существенно, но без ссылок даже эта поисковая система существовать не может, иначе можно было бы убрать ссылочные апдейты, тИЦ давать по политической лояльности и в вебмастере Я не показывать количество беков. Раз зачем-то ссылки считают, то и как-то учитывают, раз показатель качества от Яндекса, пусть и формальный, тИЦ, рассчитывается по кол-ву ссылающихся доменов, то не учитывать беки нельзя и для ранжирования.
Рабочая и нерабочая ссылка
Лично я уверен в такой логике –
Если по ссылке есть переходы и перешедшие пользователи достигают на акцепторе своей цели, то ссылки работают.
Если ссылка находится в футере, контенте или сайтбаре сайта неважно с какими тИЦами, но по ней нет переходов, либо переходы есть, но пользователи бегут с акцептора, как клопы с тонущего дивана, то ссылки не работают.
Итак, для работы бека нужно:
- - Качество акцептора, то есть его способность предложить пользователю после перехода нужный объём качественной информации,
- - Правильное размещение ссылки (сайт, страница, окружение, анкор).
Первое без второго и второе без первого не работает. Нередко ошибка заключается в анкоре ссылки, который выглядит настолько проплаченным и нечитабельным, что отпугивает пользователя, как пугало ворон в первый день установки. Также может выглядеть и ссылка, извращённо точно вставленная в нетематический материал (на порно сайте анкор «услуги молоденьких адвокатов» на акцептор, предлагающий услуги адвокатов, грубый пример).
А если накрутить?
Наш оптимизатор часто пытается идти по самому простому пути накрутки переходов, забывая, что на таких тропинках, это хорошо знают партизаны, засады устраиваются чаще всего. Современным ПС отследить ботов или пользователей, которые умудряются за 15 минут 5 раз посетить выдачу, набрать в ней пять разнонаправленных по теме и регионам запросов и везде быть удовлетворёнными страницами (в поиск по запросу не вернулись). Отследить накрутку сегодня – это как установить, кто на общей кухне ворует пирожки – дело времени, а наказание существенное, особенно для коммерческого сайта, который живёт продажами с ПС.
Резюмируя, отмечу, что начинать закупку ссылок надо только после вылизывания сайта и вылизан он должен быть не только по вашему вкусу, но и, по мнению пользователя, который голосует ПФ. Только после этого и только штучно можно усиливать страницы, не забывая, что одним гвоздём доску к полу можно прибить, а десятью расщепить.